تعريف : علم النفس التسويقي والإعلاني يُعنى بدراسة سلوك المستهلكين وتحليل الدوافع النفسية وراء قرارات الشراء، مع التركيز على كيفية استخدام المبادئ النفسية في الإعلانات والتسويق للتأثير على اختيارات الأفراد.
تاريخ الفرع: نشأ في أوائل القرن العشرين مع تطور علوم الإعلان والدعاية، واستفاد من نظريات السلوك والإدراك، وتطوّر بشكل ملحوظ مع علم النفس الاجتماعي ونظريات الإقناع.
المفاهيم الرئيسية: الإقناع، الدافعية، الانتباه، الانطباع الأول، الإعلانات العاطفية والعقلانية، تأثير الجماعة، والهوية الاستهلاكية
المناهج: يعتمد على تجارب السوق، تحليل البيانات النفسية والسلوكية، الملاحظة، الدراسات المسحية، واختبارات فعالية الرسائل الإعلانية.
التطبيقات: يُستخدم في تصميم الحملات التسويقية، دراسة سلوك المستهلك، تحسين تجربة المستخدم، بناء العلامة التجارية، وتحليل تأثير الرسائل الإعلامية.
0 Comments